Um Royal Oak costuma viver no pulso de quem pode pagar dezenas de milhares de dólares por ele. A nova colaboração da Audemars Piguet com a Swatch fez exatamente o contrário: retirou o relógio do pulso, transformou-o em um objeto pop de bolso e colocou parte de seus códigos visuais ao alcance de um público que provavelmente nunca entrou em uma boutique da maison.

Tem marcas que parecem mais interessantes quando tentam se reinventar. A Dolce & Gabbana é o contrário: quanto mais volta para a Sicília, mais atual parece. Catorze anos depois de apresentar em Taormina o primeiro capítulo de seu projeto de Alta Moda, Domenico Dolce e Stefano Gabbana voltaram à cidade para mostrar a Alta Sartoria no Teatro Antico. O Mar Jônico, o Etna, as pedras do teatro e mais de dois mil anos de história estavam ali, mas o que mais me chamou atenção não fo

Tem um momento em que uma parceria deixa de precisar se explicar. Você não olha mais para ela como um patrocínio, ela simplesmente faz sentido. É exatamente isso que acontece hoje entre a Ralph Lauren e Wimbledon.

Com 'Primavera', sua primeira coleção completa em passarela, Demna encerrou dez anos de maximalismo e devolveu à Gucci algo que ela havia esquecido: a roupa que não precisa de personagem para existir. Existe um tipo de silêncio que só quem esteve muito tempo falando alto consegue produzir com autoridade. É o silêncio de quem sabe o que está deixando de fazer e escolhe deixar. A coleção Primavera, com a qual Demna Gvasalia apresentou seu primeiro trabalho completo em passare

No dia 23 de junho, Pharrell Williams construiu uma praia completa no coração de Paris: onda de 8 metros, areia real, água da rede municipal. O mundo inteiro parou para ver. Isso não é moda, é estratégia de conteúdo operando na escala mais alta que existe. Existe uma pergunta que as marcas de alto padrão raramente fazem em voz alta porque a resposta é desconfortável: quanto custa uma campanha que o mundo inteiro compartilha voluntariamente? A Louis Vuitton sabe a resposta e

Em 1984, Keith Haring chegou a Serra Grande sem telefone e quase sem eletricidade. Voltou com uma paleta diferente. Em maio de 2026, a Louis Vuitton apresentou o Cruise 2027 no The Frick Collection, em Nova York, em diálogo direto com a Keith Haring Foundation e cinco modelos brasileiras desceram a passarela que atravessa esse encontro. A pintura chama 'Brazil'. Keith Haring a fez em 1989, cinco anos depois da primeira vez que foi ao país. O que ele registrou não era cartão

A arquiteta Carolina Arruda de Campo Grande entrou achando que era só um café no Quadrilátero da Moda. Por trás havia uma estrutura inteira projetada com neurociência aplicada, biofilia e uma estratégia de fluxo que ela, com o olhar de quem entende de espaço, conseguiu nomear com precisão. Durante a Semana de Arquitetura de Milão, Carolina Arruda entrou no que achava ser o café da Louis Vuitton no Quadrilátero da Moda. Ela queria almoçar. Comeu risoto, tomou uma taça de vin

No mesmo ciclo de Cruise 2027, a Chanel abriu seu desfile em Biarritz com 'Aquarela do Brasil' e o Dior colocou Victoria Blecher no Chaplin Stage de Los Angeles. Duas escolhas distintas que, lidas juntas, revelam algo sobre como o luxo global passou a enxergar o Brasil, não como mercado. Como vocabulário. Há formas diferentes de um país aparecer num desfile de moda. Pode aparecer como tema, quando a coleção inteira é construída como homenagem declarada a uma cultura. Pode a

No Chaplin Stage — o mesmo estúdio onde Charlie Chaplin filmava, Jonathan Anderson construiu um desfile que não citou o cinema.

O mercado de experiências de marca chegou a um ponto de esgotamento que o próprio mercado ainda não nomeou com clareza. O coquetel de lançamento, o pop-up de coleção, a ativação em espaço alugado… todos esses formatos pressupõem um consumidor disposto a receber uma mensagem comercial dentro de um contexto que ele já identificou como comercial. O consumidor de alto padrão, especificamente, desenvolveu uma resistência imunológica a esses ambientes: ele reconhece o esforço de ve

A inauguração foi a materialização da relação que Ana Rebelato construiu pessoa por pessoa, ao longo de trinta anos, e que encontrou na nova

A JHSF construiu em São Paulo algo que não tem precedente na América Latina: um ecossistema de luxo verticalmente integrado, onde o mesmo grupo controla o ativo imobiliário, a operação de varejo premium, a rede hoteleira de referência, a infraestrutura aeroportuária para aviação executiva e, agora, o veículo financeiro que capitaliza tudo isso.

A Le Café Lacoste Paris , espaço gastrônomo-cultural da marca francesa Lacoste, inaugurou em fevereiro de 2026 no coração de Paris, a poucos passos dos Champs-Élysées. Mais do que um café, o endereço representa uma extensão física da estética e do “art de vivre” Lacoste: um ambiente onde moda, esporte e gastronomia se encontram de forma orgânica, convidando, literalmente, o público a “entrar no universo” da marca, e não apenas consumi-la. Uma experiência além do café Proj

Não é sobre basquete.E definitivamente não é apenas sobre moda. A nova colaboração entre a Balenciaga e a NBA , apresentada como parte da coleção Fall 26, revela algo muito mais profundo: uma leitura precisa de cultura, território e desejo no Luxo contemporâneo. A cena é simples e poderosa.Uma bola de basquete gira na ponta dos dedos. Ao fundo, Paris… clássica, elegante, quase silenciosa. O gesto urbano contrasta com a arquitetura histórica. O esporte encontra o Luxo. O p

O mercado de Luxo vive um ponto de inflexão. Depois de anos de euforia, aumento fácil de preços e consumidores sedentos por novidade, o setor entrou em um novo ciclo… mais exigente, mais crítico e, sobretudo, mais cultural.E poucas falas sintetizam tão bem esse momento quanto as ideias recentemente defendidas por Andrea Guerra, CEO do Grupo Prada. O que ele deixa claro é simples, mas profundo: o Luxo voltou ao seu eixo . Voltou ao essencial. Voltou à essência. 1. Se o produto

Durante muito tempo, Luxo foi sinônimo de sair: viajar, consumir fora, frequentar lugares. Hoje, silenciosamente, o eixo virou. O novo Luxo acontece onde a vida é mais verdadeira: dentro de casa . Não é sobre metragem, sofisticação exibida ou objetos caros espalhados pela sala. É sobre uma mudança de comportamento que reposiciona o lar como centro emocional, produtivo e simbólico da rotina. E isso abre um campo enorme para marcas que entendem de gente, não apenas de produto

Bottega fez um Jenga! Não porque precisava… mas porque entendeu o poder de uma collab inesperada. A essência do Luxo de hoje não é apenas a posse, é o significado. Prova disso é a parceria entre Bottega Veneta e Jenga , que transforma um simples jogo de blocos em um objeto-culto. As peças, produzidas em nogueira italiana e madeira colorida estabilizada, recebem gravações precisas com o logotipo das marcas e repousam em um estojo de couro “Intrecciato” , assinatura histór

Há momentos em que uma campanha deixa de ser publicidade e se torna linguagem, um território onde estética, afeto e narrativa caminham juntos. Foi exatamente isso que Jacquemus fez em “Le Valérie”. A nova bolsa, batizada em homenagem à mãe do designer, nasce daquilo que o Luxo contemporâneo mais busca: verdade emocional com direção criativa impecável. Não é uma campanha sobre ausência. É sobre presença . Sobre a beleza que permanece mesmo quando a vida muda de forma. A estr

Com mais de duas décadas de experiência, o Dr. Daniel Nunes é reconhecido pela busca incansável pela excelência. Sua atuação alia alta tecnologia, qualidade técnica ímpar e um olhar humanizado, consolidando-o como uma das principais referências em Cirurgia Plástica Facial Avançada no Mato Grosso do Sul.

Com mais de 80 anos de história e reconhecida como uma das maiores empresas de móveis planejados da América Latina, a Todeschini chegou a Campo Grande em junho de 2020, em plena pandemia. Na ocasião, inovou ao realizar a primeira inauguração online do Brasil, alinhando-se ao movimento do Fica em Casa e marcando o início de uma nova etapa para a marca no Mato Grosso do Sul.