Não é sobre basquete.E definitivamente não é apenas sobre moda. A nova colaboração entre a Balenciaga e a NBA , apresentada como parte da coleção Fall 26, revela algo muito mais profundo: uma leitura precisa de cultura, território e desejo no Luxo contemporâneo. A cena é simples e poderosa.Uma bola de basquete gira na ponta dos dedos. Ao fundo, Paris… clássica, elegante, quase silenciosa. O gesto urbano contrasta com a arquitetura histórica. O esporte encontra o Luxo. O p

A morte de Valentino Garavani , aos 93 anos, vai além do fato jornalístico. Ela pede leitura. Não apenas sobre o passado, mas sobre o que sustenta uma marca quando o criador não está mais presente. Valentino não se tornou referência por uma coleção específica ou por um momento de exposição. Ele atravessou décadas porque construiu marcos estruturais… decisões repetidas, coerentes e silenciosas que transformaram um estilista em linguagem. A seguir, os principais marcos que aj

Durante muito tempo, a iluminação foi tratada como etapa final de um projeto. Algo técnico. Funcional. Quase invisível. Hoje, ela se tornou uma das decisões mais estratégicas de casas, comércios e espaços que desejam ir além do óbvio. A luz deixou de apenas iluminar. Ela passou a conduzir sensações, comportamentos e permanência. Essa não é uma tendência estética. É uma mudança de mentalidade. Menos luz. Mais intenção. O excesso de pontos de luz, ambientes totalmente claros

Há marcas que aparecem.E há marcas que escolhem onde existir . A recente ativação da Lacoste em Courchevel, destacada pela Vogue France, é um exemplo claro da segunda categoria. Em meio à neve, no coração de um dos destinos de inverno mais exclusivos da Europa, a marca inaugurou duas quadras de padel, abertas ao público, como parte do Club Lacoste Courchevel, em parceria com o turismo local e instituições esportivas da região. À primeira vista, parece apenas uma ação espor

O verão brasileiro deixou de ser cenário para campanhas e passou a ser território de experiência. Em 2026, as marcas mais inteligentes não falam sobre o verão, elas habitam o verão. Hotéis, beach clubs e destinos específicos se tornaram extensões naturais das marcas, que hoje preferem presença silenciosa, estética integrada e vivência real a ações publicitárias explícitas. A seguir, uma curadoria dos lugares onde o verão acontece e das marcas que entenderam isso. Trancoso (BA

No calendário simbólico do final do ano, poucas coisas despertam tanta afetividade coletiva quanto um bom panetone (Eu amo!). Mas, nos últimos anos, ele deixou de ser apenas um clássico natalino para se tornar objeto de desejo, item colecionável e manifestação estética das marcas. O panetone virou linguagem… cultural, sensorial e de branding. Nesta matéria, reúno três dos panetones mais desejados da temporada e analiso o que cada um revela sobre o Luxo contemporâneo, suas nar

Campo Grande está prestes a assistir a um movimento que vai além da moda: é sobre identidade, narrativa e a força dos talentos que nascem aqui e reverberam muito além do nosso CEP. No dia 11 de dezembro, Malu Pires lança sua collab com a Balearic , marca sul-mato-grossense que tem transformado o universo dos sneakers com atitude, exclusividade e uma leitura contemporânea do lifestyle urbano. O resultado dessa parceria é o “Tênis Malu” , criado em seis cores, pensado para aco

No Luxo, há movimentos que não fazem barulho, mas mudam tudo. É o caso do horsebit, o elemento equestre que acompanha a Gucci desde 1953 e que, agora, retorna com força não mais como detalhe de bolsas, mas como IYKYK logo: um símbolo que só quem conhece… reconhece. É o Luxo falando baixinho. Por que isso importa agora? Depois de um ciclo de maximalismo, monogramas oversize e reforço de identidade explícita, o mercado está voltando ao que chamo de códigos silenciosos: formas,

O mercado de Luxo vive um ponto de inflexão. Depois de anos de euforia, aumento fácil de preços e consumidores sedentos por novidade, o setor entrou em um novo ciclo… mais exigente, mais crítico e, sobretudo, mais cultural.E poucas falas sintetizam tão bem esse momento quanto as ideias recentemente defendidas por Andrea Guerra, CEO do Grupo Prada. O que ele deixa claro é simples, mas profundo: o Luxo voltou ao seu eixo . Voltou ao essencial. Voltou à essência. 1. Se o produto