A ALO FRETOU UM SUPERIATE DE 72 METROS DURANTE O FESTIVAL DE CANNES E TRANSFORMOU O CONVÉS EM CLUBE DE WELLNESS.

A marca de roupas de ginástica que virou referência de lifestyle de luxo estava ancorada na Riviera Francesa enquanto o mundo inteiro olhava para o tapete vermelho. Como a ALO construiu a ativação mais desejada de Cannes sem disputar um centímetro de tapete vermelho?

Durante o Festival de Cannes, enquanto o tapete vermelho recebia diretores e atores, um iate de 72 metros estava ancorado na baía com outra programação. A bordo do Silver Fox, embarcação da Sanlorenzo, a ALO havia montado um clube de wellness por convite: sessões de Pilates no convés, IV therapy, leituras intuitivas e uma vista que nenhum hotel da Croisette consegue replicar. O nome da ativação era Alo Voyage.

A ALO não parou em Cannes. Durante o Grand Prix de Mônaco, o Silver Fox atracou em outro porto. Em paralelo, a marca abriu boutiques em Saint-Tropez e na própria La Croisette, e transformou o pier do Hotel Martinez numa extensão de retiro à beira-mar. Uma marca que nasceu vendendo calças de yoga estava, naquele mês, operando no território da hospitalidade de luxo de uma forma que marcas de moda tradicionais passaram décadas tentando entrar.

A ALO não é mais uma marca de roupas de ginástica… virou uma plataforma de lifestyle, e o caminho até o iate de Cannes foi mais longo e mais intencional do que parece. Começou com o conteúdo: vídeos de yoga antes de existir algoritmo para isso. Depois veio a loja física como espaço de prática, não apenas de produto. Depois o café. Depois os hotéis ALO Sanctuary. O iate não é um salto improvável, é o próximo passo de uma marca que, desde o início, entendeu que vende um modo de viver, não uma peça de roupa.

O que a ALO fez em Cannes é o que as marcas de comportamento fazem quando chegam na maturidade: param de comunicar produto e passam a ocupar contextos. Um contexto como o Festival de Cannes, com toda a atenção cultural e editorial que ele concentra, não é conquistado por presença num anúncio… É construído por quem tem algo concreto para oferecer àquele ambiente.

A pergunta que a ALO coloca para qualquer empresário não é como fazer a marca aparecer num evento grande. É qual é o contexto em que sua marca tem algo real a oferecer, não apenas a exibir. A diferença é enorme. Aparecer num evento de luxo como patrocinador de banner é uma coisa… construir a experiência mais desejada do evento é outra. A ALO entendeu isso antes de ser uma marca de luxo e foi isso que a fez chegar lá.

por Bia Figueiredo — Estrategista de branding e especialista em mercado de luxo. Quer sua marca analisada com profundidade e sensibilidade? Entre em contato para propor parcerias editoriais ou branded content exclusivo: contato@biafigueiredobf.com