A Dior escolheu o Copacabana Palace, no Rio de Janeiro, para inaugurar seu primeiro spa permanente na América Latina. A abertura está prevista para novembro de 2026, dentro do novo Wellness Club do hotel, e marca mais um movimento da maison francesa em direção ao mercado de bem-estar. O endereço não foi escolhido por acaso. A relação entre a Dior e o Copa começou décadas atrás. Em 1961, a maison apresentou uma coleção de alta-costura nos jardins do hotel e, em 1975, utilizou

A Tiffany & Co. inaugurou em setembro o Blue Box Café by Daniel Boulud no South Coast Plaza, em Costa Mesa, na Califórnia. O restaurante ocupa um espaço conectado à boutique recém-reformulada da joalheria e leva à Costa Oeste o conceito gastronômico que já existe na flagship da Quinta Avenida, em Nova York.

De 16 a 18 de outubro, 65 casas do maior grupo de luxo do mundo abrem as portas em 11 países. A pergunta não é o que você vai ver lá dentro, é o que a LVMH está dizendo ao decidir mostrar.

A marca de roupas de ginástica que virou referência de lifestyle de luxo estava ancorada na Riviera Francesa enquanto o mundo inteiro olhava para o tapete vermelho. Como a ALO construiu a ativação mais desejada de Cannes sem disputar um centímetro de tapete vermelho?

De 10 a 20 de setembro, qualquer pessoa que passasse pelo parque suspenso mais fotografado de Manhattan encontrava a Serpenti Infinito no caminho. Entrada gratuita, sem loja, sem produto. A história de uma campanha que não precisa pedir atenção porque já está no percurso de quem passa.

O Cine Tutu inaugura em 2 de outubro com projeto de Isay Weinfeld e uma poltrona floral que já circula mais do que qualquer campanha paga poderia circular. A história de uma escolha de decoração que virou estratégia de comunicação.

Em um mercado que está aprendendo que experiência vale mais que produto, e numa cidade onde o contexto físico qualificado para marcas premium sempre foi escasso, a Casa Entre chega como resposta a uma lacuna que o setor já sabia que existia. Não é um showroom. Não é um evento. É um espaço construído para o tipo de encontro que o luxo precisa e que Campo Grande ainda não tinha. O mercado global de luxo está chegando a uma conclusão que qualquer profissional de relacionamento

A abertura de lojas de luxo caiu 46% no primeiro semestre de 2026 em relação ao mesmo período do ano anterior. A leitura apressada diz que o setor está retraindo. A leitura correta diz outra coisa: as marcas pararam de abrir pontos de venda e passaram a construir destinos. O dado é contundente: 123 mil metros quadrados de inaugurações de lojas de luxo no primeiro semestre de 2026, contra 227 mil no mesmo período de 2025. Uma queda de 46% que, fora de contexto, parece sinal de