De 16 a 18 de outubro, 65 casas do maior grupo de luxo do mundo abrem as portas em 11 países. A pergunta não é o que você vai ver lá dentro, é o que a LVMH está dizendo ao decidir mostrar.

A marca de roupas de ginástica que virou referência de lifestyle de luxo estava ancorada na Riviera Francesa enquanto o mundo inteiro olhava para o tapete vermelho. Como a ALO construiu a ativação mais desejada de Cannes sem disputar um centímetro de tapete vermelho?

De 10 a 20 de setembro, qualquer pessoa que passasse pelo parque suspenso mais fotografado de Manhattan encontrava a Serpenti Infinito no caminho. Entrada gratuita, sem loja, sem produto. A história de uma campanha que não precisa pedir atenção porque já está no percurso de quem passa.

O mercado global de luxo projeta crescimento de 4% em 2026, após dois anos de instabilidade. A notícia boa é que o setor voltou. A notícia que exige leitura mais cuidadosa: esse crescimento está concentrado num segmento muito específico de consumidor, e as marcas que construíram estratégia sobre o acesso aspiracional estão sentindo um teto que não existia antes.

O custo por clique subiu, a atenção disponível por impressão caiu e o cliente mais valioso do mercado desenvolveu os filtros mais sofisticados justamente porque é o mais perseguido. Nesse cenário, presença física deixou de ser complemento da estratégia digital e passou a ser o que o digital não consegue mais oferecer: contexto, atenção integral e memória de marca.