A ausência de um evento de referência em 2026 revelou um problema que vai além do calendário: marcas de alto padrão no segmento de arquitetura, design e decoração não têm, no Centro-Oeste, um contexto físico à altura do público que precisam alcançar. Essa lacuna tem custo. E o mercado começa a calcular. Para uma marca de alto padrão que opera no segmento de arquitetura e design, a questão raramente é falta de cliente. Em Campo Grande, o cliente existe, o ticket médio existe,

A colaboração com a Singer, ateliê californiano especializado em reinterpretar Porsches 911, diz menos sobre automobilismo e mais sobre o que a Louis Vuitton sempre fez: transformar o ato de viajar num argumento de design. O carro, aqui, é o novo baú.

O custo por clique subiu, a atenção disponível por impressão caiu e o cliente mais valioso do mercado desenvolveu os filtros mais sofisticados justamente porque é o mais perseguido. Nesse cenário, presença física deixou de ser complemento da estratégia digital e passou a ser o que o digital não consegue mais oferecer: contexto, atenção integral e memória de marca.

Ontem, 30 de julho, a ON abriu sua primeira loja própria no Brasil no JK Iguatemi. E, para mim, o endereço é quase mais interessante do que a inauguração.

Em São Paulo, uma marca de alto padrão se beneficia do contexto: a rua certa, os vizinhos certos, o tráfego qualificado que já existe antes de abrir a porta. Fora do eixo, esse contexto não está dado. Cada ponto de contato precisa construir, sozinho, o que na capital vem de graça. Isso muda tudo sobre como o Luxo tem que operar.

Um Royal Oak costuma viver no pulso de quem pode pagar dezenas de milhares de dólares por ele. A nova colaboração da Audemars Piguet com a Swatch fez exatamente o contrário: retirou o relógio do pulso, transformou-o em um objeto pop de bolso e colocou parte de seus códigos visuais ao alcance de um público que provavelmente nunca entrou em uma boutique da maison.

Tem marcas que parecem mais interessantes quando tentam se reinventar. A Dolce & Gabbana é o contrário: quanto mais volta para a Sicília, mais atual parece. Catorze anos depois de apresentar em Taormina o primeiro capítulo de seu projeto de Alta Moda, Domenico Dolce e Stefano Gabbana voltaram à cidade para mostrar a Alta Sartoria no Teatro Antico. O Mar Jônico, o Etna, as pedras do teatro e mais de dois mil anos de história estavam ali, mas o que mais me chamou atenção não fo

Depois de 37 anos de Véronique Nichanian no masculino, a casa mais cautelosa do luxo mundial entregou a direção criativa a Grace Wales Bonner. Isso não é uma decisão de casting. É uma declaração sobre o que a alfaiataria de herança ainda pode dizer.

Enquanto o mercado global redescobre que artesanato e longevidade valem mais do que logotipo, o consumidor brasileiro formado pelo agronegócio já sabia disso. A questão é se as marcas vão perceber antes que ele deixe de esperar.