ON CHEGOU AO BRASIL PELO JK IGUATEMI.

Ontem, 30 de julho, a ON abriu sua primeira loja própria no Brasil no JK Iguatemi.

E, para mim, o endereço é quase mais interessante do que a inauguração.

A marca nasceu na corrida, mas já faz algum tempo que deixou de falar apenas com quem corre. O tênis está na academia, no aeroporto, no escritório, na rua… muitas vezes no pé de quem comprou primeiro pela estética e só depois foi entender a tecnologia. Abrir no JK confirma esse lugar: ON não quer ser vista apenas como uma marca esportiva, quer ocupar o encontro entre performance, design e lifestyle.

Também achei inteligente que a loja não tenha chegado ao Brasil com uma arquitetura genérica, igual à de qualquer outra cidade. O espaço se inspira no Sesc Pompeia, enquanto a próxima unidade, no MorumbiShopping, parte do Copan. Uma marca suíça decidiu entrar em São Paulo olhando para São Paulo… Parece básico, mas nem sempre acontece.

O que eu quero observar agora é o que vem depois da abertura. ON fala muito sobre movimento e comunidade, mas comunidade não nasce porque uma loja é bonita ou porque existe uma corrida no calendário. Ela nasce quando as pessoas encontram uma razão para voltar, se reconhecer e criar vínculo com a marca para além da compra.

A primeira loja já deixou clara a ambição da ON no Brasil. Ela não chegou apenas para vender tênis, chegou querendo construir uma categoria própria na cabeça do consumidor. O endereço abriu a conversa. Agora a marca precisa provar que sabe sustentá-la.

por Bia Figueiredo — Estrategista de branding e especialista em mercado de luxo. Quer sua marca analisada com profundidade e sensibilidade? Entre em contato para propor parcerias editoriais ou branded content exclusivo: contato@biafigueiredobf.com

FOTOS: REPRODUÇÃO