ORNARE TRANSFORMA DESIGN EM ATIVO E AVANÇA NO MERCADO IMOBILIÁRIO

Parcerias com incorporadoras em São Paulo, Goiânia e Rio de Janeiro ampliam a atuação da marca para além do mobiliário e associam sua assinatura à valorização dos empreendimentos.

Pitter Schattan, CEO da Ornare no Brasil. (Foto: Divulgação)

Ao estabelecer parcerias com incorporadoras em São Paulo, Goiânia e Rio de Janeiro, a Ornare ampliou sua atuação para o mercado imobiliário e criou uma nova frente de negócios, levando a marca, antes concentrada no mobiliário de alto padrão sob medida, para empreendimentos residenciais.

A estratégia ganhou estrutura no segundo semestre de 2024, com a criação de um selo próprio para projetos em parceria com o setor imobiliário. Desde então, a empresa avançou em mercados distintos por meio de alianças com a Next Realty, em São Paulo; a O.M. Incorporadora, em Goiânia; e o BTG Pactual e o Ilha Pura, no Rio de Janeiro.

O modelo combina competências complementares: as incorporadoras conduzem o desenvolvimento e a comercialização dos projetos, enquanto a Ornare fornece mobiliário para unidades e áreas comuns e associa sua marca aos empreendimentos.

Um dos resultados mais expressivos foi registrado no Next Itaim by Ornare, projeto de 83 unidades desenvolvido com a Next Realty em São Paulo. Após o anúncio da parceria, a valorização chegou a 31,8%. A entrega do residencial está prevista para 2027.

“Nosso propósito é levar o luxo sob medida para novas formas de viver e investir. Acreditamos que o design é um agente de valorização e pertencimento, e que cada parceria com Ornare é uma extensão da nossa identidade”, afirma Pitter Schattan, CEO nacional da companhia.

A presença da empresa chegou também a Goiânia com o Autoria by Ornare, desenvolvido em parceria com a O.M. Incorporadora. O empreendimento terá 140 unidades e marca a entrada da Ornare no mercado imobiliário goiano, combinando a atuação local da incorporadora com o fornecimento de mobiliário personalizado pela marca.

No Rio de Janeiro, a estratégia ganhou escala com o Oro Ilha Pura by Ornare, primeiro residencial da cidade a receber o selo da empresa. Com seis torres e Valor Geral de Vendas de R$ 938 milhões, o projeto integra o relançamento do bairro planejado Ilha Pura pelo BTG Pactual. A Ornare fornecerá os móveis das áreas comuns e de ambientes selecionados dos apartamentos.

Durante a apresentação do empreendimento, Schattan afirmou que o mobiliário da empresa pode valorizar os imóveis em 30%. O desempenho comercial do Ilha Pura também contribuiu para a parceria: após a aquisição pelo BTG Pactual, o bairro registrou 900 unidades vendidas em menos de um ano, algumas delas nas primeiras 48 horas após os lançamentos.

Juntos, Next Itaim, Autoria e Oro Ilha Pura somam 631 unidades previstas em três mercados imobiliários. O projeto no Rio de Janeiro é o de maior escala financeira, enquanto o empreendimento paulistano apresentou valorização de 31,8% depois do anúncio da parceria. Os números indicam o peso que essa frente passou a assumir na expansão da Ornare para além do varejo de mobiliário.

Fundada em 1986, a companhia possui 16 showrooms no Brasil e dez no exterior, além de presença em mercados como Estados Unidos, Itália e Emirados Árabes Unidos. A entrada nos empreendimentos residenciais amplia o alcance da operação e incorpora as branded residences à estratégia de crescimento da empresa.

Matéria por Lide.com.br

O que mais me interessa nesse movimento é perceber como a Ornare está deixando de ser apenas fornecedora de mobiliário para participar da construção de valor do próprio empreendimento. Quando uma marca passa a influenciar percepção, desejo e até valorização patrimonial, ela deixa de ocupar apenas o interior do imóvel e começa a ocupar o argumento de venda dele.

É uma mudança de escala importante e um bom exemplo de como design pode sair da categoria de acabamento para entrar na estratégia do negócio.

por Bia Figueiredo — Estrategista de branding e especialista em mercado de luxo. Quer sua marca analisada com profundidade e sensibilidade? Entre em contato para propor parcerias editoriais ou branded content exclusivo: contato@biafigueiredobf.com