DEPOIS DE VINTE ANOS EM WIMBLEDON, A RALPH LAUREN DEIXOU DE PARECER UMA MARCA PATROCINADORA. VIROU PARTE DA TRADIÇÃO.

Tem um momento em que uma parceria deixa de precisar se explicar. Você não olha mais para ela como um patrocínio, ela simplesmente faz sentido. É exatamente isso que acontece hoje entre a Ralph Lauren e Wimbledon.

Em 2026, a marca completa vinte anos como Parceira Oficial do torneio e inicia sua terceira década ao lado do campeonato mais tradicional do tênis. O tempo, por si só, já chama atenção. Mas o que realmente impressiona é perceber como essa relação foi construída. Desde 2006, a Ralph Lauren veste árbitros, juízes de linha e boleiros. Depois de duas décadas, ela deixou de ocupar um espaço publicitário para ocupar um lugar na identidade visual de Wimbledon. É difícil imaginar o torneio sem aqueles uniformes.

Esse pertencimento explica por que as ativações deste ano parecem uma extensão natural do campeonato. Enquanto as partidas aconteciam no All England Club, a Sloane Square, em Londres, foi transformada no RL Clubhouse. O espaço reuniu transmissões ao vivo, Ralph's Coffee, uma loja temporária, oficinas, atividades para crianças e grandes esculturas do Polo Bear cobertas por grama. Não era apenas uma ação promocional, era Wimbledon acontecendo fora de Wimbledon.

A mesma lógica apareceu nas coleções lançadas durante o torneio. Pela primeira vez, a Purple Label ganhou uma cápsula exclusiva inspirada em Wimbledon, produzida artesanalmente na Itália. Ao mesmo tempo, a Polo Ralph Lauren apresentou novas peças que reinterpretam o vestuário clássico do tênis, enquanto produtos vintage produzidos ao longo dos últimos vinte anos voltaram às prateleiras. A roupa, o café, a praça, o varejo e o torneio passam a contar a mesma história, sem parecer que estão tentando vender alguma coisa.

Talvez seja essa a principal diferença entre uma marca que patrocina um evento e uma marca que passa a fazer parte dele. Depois de vinte anos, a

Ralph Lauren não precisa lembrar o público da parceria. As pessoas simplesmente esperam encontrá-la em Wimbledon. Quando isso acontece, o patrocínio deixa de ser uma ação de marketing e passa a fazer parte da memória coletiva de quem acompanha o torneio.

por Bia Figueiredo Curadora de marcas, experiências e estratégias sensoriais.

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