O Cine Tutu inaugura em 2 de outubro com projeto de Isay Weinfeld e uma poltrona floral que já circula mais do que qualquer campanha paga poderia circular. A história de uma escolha de decoração que virou estratégia de comunicação.

Em um mercado que está aprendendo que experiência vale mais que produto, e numa cidade onde o contexto físico qualificado para marcas premium sempre foi escasso, a Casa Entre chega como resposta a uma lacuna que o setor já sabia que existia. Não é um showroom. Não é um evento. É um espaço construído para o tipo de encontro que o luxo precisa e que Campo Grande ainda não tinha. O mercado global de luxo está chegando a uma conclusão que qualquer profissional de relacionamento

Durante anos, as marcas trataram o Instagram como uma vitrine que precisava estar sempre impecável. Grid alinhado, campanha produzida, fotografia perfeita, legenda aprovada por dez pessoas.

A Apple lançou um comercial em stop-motion para o Mac mini e precisou mostrar os bastidores para provar que aquilo não era IA. Havia massinha, esculturas, pintura, objetos sendo movimentados quadro a quadro… tudo feito fisicamente.

O custo por clique subiu, a atenção disponível por impressão caiu e o cliente mais valioso do mercado desenvolveu os filtros mais sofisticados justamente porque é o mais perseguido. Nesse cenário, presença física deixou de ser complemento da estratégia digital e passou a ser o que o digital não consegue mais oferecer: contexto, atenção integral e memória de marca.

Francesca x Renner. Issey Miyake x Camper. Hotéis de luxo com chefs e artistas. Marcas de moda com franquias de entretenimento. 2026 está sendo chamado de o ano do reset estratégico, e a collab virou o instrumento mais usado para crescimento, relevância e acesso a novos públicos. Mas quando todo mundo colabora com todo mundo, o que ainda diferencia uma parceria de um ruído a mais?

Dez cavalos entraram na passarela antes das modelos no desfile de Stella McCartney em Paris. A Jacquemus colocou uma lhama ao lado de Jon Gries numa campanha construída no humor e no absurdo. A Louis Vuitton transformou a relação entre cães e seus donos em ponto de partida para uma coleção inteira… roupas, coleiras, guias e acessórios para os animais. Quando marcas tão diferentes chegam ao mesmo lugar, dificilmente é coincidência. Vale entender o que está por trás. A primeira

Depois de 37 anos de Véronique Nichanian no masculino, a casa mais cautelosa do luxo mundial entregou a direção criativa a Grace Wales Bonner. Isso não é uma decisão de casting. É uma declaração sobre o que a alfaiataria de herança ainda pode dizer.

Tem um momento em que uma parceria deixa de precisar se explicar. Você não olha mais para ela como um patrocínio, ela simplesmente faz sentido. É exatamente isso que acontece hoje entre a Ralph Lauren e Wimbledon.

Enquanto o mercado global redescobre que artesanato e longevidade valem mais do que logotipo, o consumidor brasileiro formado pelo agronegócio já sabia disso. A questão é se as marcas vão perceber antes que ele deixe de esperar.