Em São Paulo, uma marca de alto padrão se beneficia do contexto: a rua certa, os vizinhos certos, o tráfego qualificado que já existe antes de abrir a porta. Fora do eixo, esse contexto não está dado. Cada ponto de contato precisa construir, sozinho, o que na capital vem de graça. Isso muda tudo sobre como o Luxo tem que operar.

Tem um momento em que uma parceria deixa de precisar se explicar. Você não olha mais para ela como um patrocínio, ela simplesmente faz sentido. É exatamente isso que acontece hoje entre a Ralph Lauren e Wimbledon.