A Tiffany & Co. inaugurou em setembro o Blue Box Café by Daniel Boulud no South Coast Plaza, em Costa Mesa, na Califórnia. O restaurante ocupa um espaço conectado à boutique recém-reformulada da joalheria e leva à Costa Oeste o conceito gastronômico que já existe na flagship da Quinta Avenida, em Nova York.

Para marcar sua chegada definitiva a Williamsburg, a maison francesa transformou o skyline da cidade em uma instalação que atravessou a mesa de jantar e levou o conceito da arquitetura até o menu.

Em São Paulo, uma marca de alto padrão se beneficia do contexto: a rua certa, os vizinhos certos, o tráfego qualificado que já existe antes de abrir a porta. Fora do eixo, esse contexto não está dado. Cada ponto de contato precisa construir, sozinho, o que na capital vem de graça. Isso muda tudo sobre como o Luxo tem que operar.

Tem um momento em que uma parceria deixa de precisar se explicar. Você não olha mais para ela como um patrocínio, ela simplesmente faz sentido. É exatamente isso que acontece hoje entre a Ralph Lauren e Wimbledon.