Com 'Primavera', sua primeira coleção completa em passarela, Demna encerrou dez anos de maximalismo e devolveu à Gucci algo que ela havia esquecido: a roupa que não precisa de personagem para existir. Existe um tipo de silêncio que só quem esteve muito tempo falando alto consegue produzir com autoridade. É o silêncio de quem sabe o que está deixando de fazer e escolhe deixar. A coleção Primavera, com a qual Demna Gvasalia apresentou seu primeiro trabalho completo em passare

No Chaplin Stage — o mesmo estúdio onde Charlie Chaplin filmava, Jonathan Anderson construiu um desfile que não citou o cinema.

A colaboração entre Tânia Bulhões e Bethy Lagardère reafirma a mesa como um patrimônio afetivo, um território onde estética, memória e identidade se encontram. No evento realizado em São Paulo, as duas anfitriãs abriram seu repertório cultural e sensorial para apresentar uma curadoria de toalhas de mesa, jogos americanos e guardanapos que devolvem profundidade ao ato de receber. E, como não poderia deixar de ser, fizeram isso com o charme inconfundível dos presentes icônic

Durante muito tempo, Luxo foi sinônimo de sair: viajar, consumir fora, frequentar lugares. Hoje, silenciosamente, o eixo virou. O novo Luxo acontece onde a vida é mais verdadeira: dentro de casa . Não é sobre metragem, sofisticação exibida ou objetos caros espalhados pela sala. É sobre uma mudança de comportamento que reposiciona o lar como centro emocional, produtivo e simbólico da rotina. E isso abre um campo enorme para marcas que entendem de gente, não apenas de produto

Não estamos falando apenas de roupas para dormir, mas de um produto com potência de lifestyle, de comportamento, de cultura. Um híbrido de estética e bem-estar que atravessa a rotina com leveza e intenção: do café da manhã ao aeroporto, do home office ao happy hour.

Ao usar o nome Casa Amor, a Dolce & Gabbana transforma uma ativação em algo que conversa direto com o íntimo. A estética artesanal, as cores vibrantes do clássico #DGCarretto, os detalhes pintados à mão e a curadoria afetiva dos elementos não estão ali apenas para encantar, estão ali para contar uma história. E mais do que isso: para fazer o visitante se sentir parte dela.

Você já percebeu que marcas querem, cada vez mais, fazer você sentir, lembrar, compartilhar? Querem virar memória. Foi exatamente isso que a Lacoste fez ao abrir seu café pop-up em Mônaco. E não é qualquer café. É uma experiência. Uma extensão viva do lifestyle da marca.

A nova unidade inaugurada em Dourados, a segunda no Mato Grosso do Sul, carrega mais do que a simbologia da expansão: representa um movimento inteligente de mapeamento de potenciais.

Você viu os posts artísticos da Hermès no Instagram? Eles não surgiram por acaso. Esse ano, em apenas sete meses de 2025, a maison já comissionou cerca de 50 artistas para desenvolver conteúdos visuais exclusivos para suas redes. Mais do que posts bonitos, é uma estratégia que reforça seu papel de referência criativa no mercado de Luxo. Uma prateleira digital de arte Esses conteúdos incluem desde vídeos de artesãos em ação até colaborações experimentais com ilustradores e

A maison francesa abriu sua primeira gelateria sazonal em Forte dei Marmi, na Toscana, região italiana famosa por receber turistas exigentes, veraneio elegante e um lifestyle que flerta com o dolce far niente.

Quando a moda decide hospedar e o Luxo, emocionar. Você já se hospedou dentro de uma marca? Não estamos falando de camisetas com logo no travesseiro. Mas de quartos que sussurram o estilo de uma maison. Spas que parecem ateliês de alta costura. Uma massagem que começa com perfume Dior. Um coquetel que traduz a silhueta de um vestido Balmain. O novo Luxo quer mais que aplauso: ele quer atmosfera. Nos últimos anos, moda e hospitalidade vêm costurando juntos um novo território.

Uma lenda do cashmere desembarca em solo nacional A Loro Piana, casa italiana de tecidos refinados desde 1924, integrante do portfólio LVMH desde 2013, conta com mais de 130 lojas espalhadas por Europa, Ásia e América do Norte. Agora, rumores apontam que a marca prepara sua primeira boutique no Brasil, no Shopping Cidade Jardim, São Paulo, com inauguração prevista para o fim deste ano. Por que faz tanto sentido no Cidade Jardim? O Cidade Jardim, inaugurado em 2008 pelo grupo

Tem gente que chama de condomínio. Outros chamam de investimento. Mas quem vive ali sabe: o Terras do Golfe é um estilo de vida. Enquanto o mundo lá fora corre, lá dentro o tempo desacelera.

A cadeira de CEO (ou diretor criativo) das grandes maisons virou trono simbólico. E quem senta ali hoje sabe que não está apenas criando coleções, mas dirigindo um universo inteiro de significados. O Luxo virou palco, e os nomes por trás das marcas, protagonistas com roteiro, figurino e fala pronta para viralizar.

Veja Stella McCartney, pioneira e poética. Veja a Hermès e seu couro de cogumelo cultivado. Veja a Loro Piana falando de lã como se fosse patrimônio natural. As marcas que estão acertando entenderam que o discurso sustentável só funciona se vier costurado à identidade.

A palavra “herança” sempre carregou um peso solene no universo do Luxo. Era sobre fundadores visionários, casas centenárias, arquivos secretos e tradições inquestionáveis. Mas algo mudou, silenciosamente, como costumam mudar as coisas profundas. Em 2025, algumas das marcas mais influentes do mundo passaram a entender que herança não é aquilo que se guarda. É aquilo que se compartilha.

Quando o tênis vira passaporte para experiências exclusivas e o esporte, um novo palco do desejo. Imagine assistir a uma final de Wimbledon de camarote, com jantar assinado por um chef estrelado, tratamento de spa pré-jogo com produtos Dior, e um gift personalizado da Louis Vuitton à sua espera no hotel. Não é delírio, é tendência: o tênis virou o novo epicentro do Luxo emocional. Marcas, resorts e destinos entenderam o que poucos ainda perceberam: o esporte branco agora colo

Os coques, as pérolas, os vestidos de manga longa e os broches voltaram e nunca pareceram tão atuais. As gerações mais jovens estão redescobrindo o charme da sofisticação silenciosa. O novo cool é parecer que você herdou o guarda-roupa da sua avó… e que ele é, ironicamente, mais relevante do que qualquer trend de passarela. Bem-vindos à era do "granny chic" com pedigree.

Parece que o Luxo mergulhou de cabeça em tudo que tem a ver com água. Não só pela estética calma e líquida, mas pela simbologia: fluidez, transparência, renascimento. Marcas como La Mer, Guerlain e Officine Universelle Buly estão lançando produtos com conceitos ligados a mares, rios, fontes e até lágrimas poéticas.

Esse novo momento exige que as marcas entreguem o que prometem. Transparência, qualidade, herança, história e experiência ganham protagonismo. O consumidor de hoje não quer apenas logotipo. Ele busca sentido, exclusividade verdadeira e conexão com os valores da marca. Essa não é uma crise. É um realinhamento