LE CAFÉ LACOSTE: QUANDO A MARCA SERVE MAIS DO QUE CAFÉ

Você já percebeu que marcas querem, cada vez mais, fazer você sentir, lembrar, compartilhar? Querem virar memória.

Foi exatamente isso que a Lacoste fez ao abrir seu café pop-up em Mônaco.

E não é qualquer café. É uma experiência. Uma extensão viva do lifestyle da marca.

Elegante, francês, esportivo e 100% instagramável, como se o tênis tivesse virado cenário e servido uma bebida no balcão.

Mas o Le Café Lacoste é mais do que bonito:

É um espaço onde a história da marca é servida em goles e detalhes.

Drinks que contam sobre o universo Lacoste, a cor terracota do saibro de Roland Garros presente na decoração, elementos vintage de tênis e até um balanço com vista pro Mediterrâneo.

Sim, a Lacoste entendeu tudo sobre branding.

O que isso tem a ver com posicionamento? Absolutamente tudo.

Porque hoje, marca forte é marca que cria experiências, que transforma estilo em atmosfera, e produto em ritual.

Enquanto muitos ainda vendem camiseta com logo, a Lacoste está vendendo pertencimento.

Está criando um momento. Um lugar onde o cliente se vê, se sente e se conecta.

E isso, a gente chama de branding sensorial.

Quando moda e gastronomia se encontram, o resultado é branding que fica

Marcas de moda e beleza estão entendendo que o café, o coquetel, o prato ou o perfume… não são só consumo.

São porta de entrada para algo maior:

Uma nova forma de se relacionar com o cliente, longe do óbvio.

Não é sobre roupa.É sobre criar comunidade.É sobre fazer da marca um lugar onde a gente quer estar.

Porque no fim das contas…O cafézinho acaba… mas a lembrança (e o post no feed) ficam!

Por Bia Figueiredo

Estrategista de branding e especialista em mercado de Luxo

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