O Altitude Jardins por Artefacto, em construção no coração do bairro dos Jardins em São Paulo, segue essa lógica e a reconfigura. Porque a Artefacto não é uma grife de moda e nem uma rede hoteleira, é a marca que, por décadas, definiu o gosto do interior das casas brasileiras de alto padrão.

Há marcas que aparecem.E há marcas que escolhem onde existir . A recente ativação da Lacoste em Courchevel, destacada pela Vogue France, é um exemplo claro da segunda categoria. Em meio à neve, no coração de um dos destinos de inverno mais exclusivos da Europa, a marca inaugurou duas quadras de padel, abertas ao público, como parte do Club Lacoste Courchevel, em parceria com o turismo local e instituições esportivas da região. À primeira vista, parece apenas uma ação espor

No calendário simbólico do final do ano, poucas coisas despertam tanta afetividade coletiva quanto um bom panetone (Eu amo!). Mas, nos últimos anos, ele deixou de ser apenas um clássico natalino para se tornar objeto de desejo, item colecionável e manifestação estética das marcas. O panetone virou linguagem… cultural, sensorial e de branding. Nesta matéria, reúno três dos panetones mais desejados da temporada e analiso o que cada um revela sobre o Luxo contemporâneo, suas nar

No Luxo, há movimentos que não fazem barulho, mas mudam tudo. É o caso do horsebit, o elemento equestre que acompanha a Gucci desde 1953 e que, agora, retorna com força não mais como detalhe de bolsas, mas como IYKYK logo: um símbolo que só quem conhece… reconhece. É o Luxo falando baixinho. Por que isso importa agora? Depois de um ciclo de maximalismo, monogramas oversize e reforço de identidade explícita, o mercado está voltando ao que chamo de códigos silenciosos: formas,

A ascensão da Skims não é um acidente. É um estudo de caso contemporâneo sobre como cultura, influência, timing e estratégia de marca se entrelaçam em um mercado onde atenção vale tanto quanto margens e onde relevância cultural pode ser mais determinante do que tradição.   Nasceu em 2019 como um shapewear inclusivo assinado por Kim Kardashian. Em 2025, rompe a barreira dos US$ 5 bilhões de valuation e se posiciona como uma das marcas de consumo mais promissoras da década. Mas

Às seis da manhã já havia quase cem pessoas na fila. Mães e filhas, grupos de amigas, gente que viajou de outras cidades só para estar lá. Nenhum incentivo material justificaria aquele movimento. O que as moveu foi algo imaterial: a conexão emocional com uma marca que faz parte da vida delas.

O digital ainda é imbatível em velocidade e acesso à informação. Ele informa, ativa o desejo, encurta distâncias. Mas quando falamos de confiança, experiência e segurança, é no ponto físico que o consumidor ainda encontra respaldo.

Ao usar o nome Casa Amor, a Dolce & Gabbana transforma uma ativação em algo que conversa direto com o íntimo. A estética artesanal, as cores vibrantes do clássico #DGCarretto, os detalhes pintados à mão e a curadoria afetiva dos elementos não estão ali apenas para encantar, estão ali para contar uma história. E mais do que isso: para fazer o visitante se sentir parte dela.

Você já percebeu que marcas querem, cada vez mais, fazer você sentir, lembrar, compartilhar? Querem virar memória. Foi exatamente isso que a Lacoste fez ao abrir seu café pop-up em Mônaco. E não é qualquer café. É uma experiência. Uma extensão viva do lifestyle da marca.

Você viu os posts artísticos da Hermès no Instagram? Eles não surgiram por acaso.   Esse ano, em apenas sete meses de 2025, a maison já comissionou cerca de 50 artistas para desenvolver conteúdos visuais exclusivos para suas redes.   Mais do que posts bonitos, é uma estratégia que reforça seu papel de referência criativa no mercado de Luxo. Uma prateleira digital de arte Esses conteúdos incluem desde vídeos de artesãos em ação até colaborações experimentais com ilustradores e

Nos últimos anos, a marca pessoal deixou de ser um diferencial para se tornar uma exigência. Especialistas, médicos, arquitetos, advogados, chefs, empresários, todos perceberam que não basta ser bom, é preciso ser percebido como único. O que está em jogo não é só o que você faz, mas como você é lembrado. E por isso, a marca pessoal virou uma verdadeira indústria global. Segundo o LinkedIn e a Forbes, profissionais com marca pessoal forte: conquistam mais oportunidades fecham

Marcas como Balmain, Louis Vuitton, Bottega Veneta, Chanel, Dior e Dolce & Gabbana estão relançando fragrâncias, ampliando coleções exclusivas e reafirmando presença olfativa com novas fórmulas, frascos escultóricos e campanhas altamente sensoriais.

As grifes entenderam algo poderoso: que o Luxo mais desejado hoje não é o que se compra. É o que se vive. E se o consumidor já veste a marca, posta a marca, frequenta os lugares da marca… por que não morar nela? Esses até empreendimentos são mais que imóveis. São experiências sensoriais em concreto. O lobby tem assinatura de decorador-celebridade. O elevador é perfumado. O spa tem carta própria de tratamentos e playlists. E o uniforme do staff? Claro, faz parte da identida

Toda marca que se reinventa de verdade carrega um traço em comum: o compromisso com sua essência. A FL Home, reposicionada com o propósito: Fine Living, entrou em um novo capítulo de sua história e segue fiel ao que sempre a tornou única: a criação manual, a curadoria sensível e a busca pela excelência em cada aroma. Essa nova fase é técnica, estudada, planejada. Um movimento natural de amadurecimento que combina pesquisa, novos processos e um olhar ainda mais preciso sobre o

Do hype ao excesso —   quando a parceria perde a graça (e o propósito). BFers, vocês lembram da primeira vez que uma collab fez seu coração bater mais forte?  Talvez tenha sido H&M + Karl Lagerfeld. Ou Louis Vuitton + Supreme. O encontro de dois mundos, improvável e potente, com aquele gostinho de “nunca mais vai acontecer igual”. Pois é. Agora acontece… toda semana. O que antes era raro virou recorrente. E o que era disruptivo virou fórmula. Resultado? A colaboração, que já

A vitrine virou museu e o cliente, curador. Entrar em uma flagship hoje é como atravessar a porta de um museu sensorial. Poucos produtos. Muito silêncio. Mais do que vender, o objetivo é envolver. Fazer o cliente sentir, antes mesmo de escolher. A Dior exibe vestidos como relíquias. A Louis Vuitton transforma vitrines em instalações. A Hermès silencia para que a luz fale. O Luxo entendeu que não se trata apenas de consumo, mas de contemplação. E é aí que a mágica acontece, po

Quem já entrou numa loja da Le Labo, da Diptyque ou mesmo da Loewe sabe: existe um cheiro que gruda na memória como logo no ar. Mais do que ambientação, o aroma cria vínculo emocional. Algumas marcas chegam a desenvolver perfumes exclusivos para cada ambiente ou coleção.

Durante a última Paris Fashion Week, uma das cenas mais comentadas e fotografadas foi a fila formada do lado de fora da nova loja da The Row. Ali, clientes esperavam pacientemente para acessar os desejados casacos de cashmere de £4 mil das gêmeas Olsen. Esse cenário faz parte de uma tendência que muitas marcas de luxo estão adotando: em vez de permitir o livre acesso, a entrada só é permitida quando um vendedor está disponível para acompanhar o cliente até a porta. Segundo o

O último trimestre foi desafiador para o setor de luxo, com diversas marcas registrando crescimento mais lento e redução de receitas em mercados-chave. Embora seja fácil culpar a volatilidade do mercado, os desafios econômicos e as tensões geopolíticas, a verdade é que as marcas de luxo estão falhando em atender às expectativas significativamente mais altas dos clientes atuais. Muito dessa mudança vem da Geração Z, que exige experiências imersivas e excepcionais, redefinindo

Sempre digo que o Luxo de hoje é muito mais sobre experiência do que sobre o produto em si. E não falo isso apenas por acompanhar o mercado de perto, mas por viver e entender essa transformação em profundidade. Se olharmos para o passado, o Luxo era definido pelo que era raro, caro e, muitas vezes, inacessível. Hoje, o conceito mudou. As novas gerações, como a geração Z e a Alpha, não estão interessadas apenas em possuir coisas, elas querem vivenciar momentos. E isso tem um i