Há marcas que aparecem.E há marcas que escolhem onde existir . A recente ativação da Lacoste em Courchevel, destacada pela Vogue France, é um exemplo claro da segunda categoria. Em meio à neve, no coração de um dos destinos de inverno mais exclusivos da Europa, a marca inaugurou duas quadras de padel, abertas ao público, como parte do Club Lacoste Courchevel, em parceria com o turismo local e instituições esportivas da região. À primeira vista, parece apenas uma ação espor

No calendário simbólico do final do ano, poucas coisas despertam tanta afetividade coletiva quanto um bom panetone (Eu amo!). Mas, nos últimos anos, ele deixou de ser apenas um clássico natalino para se tornar objeto de desejo, item colecionável e manifestação estética das marcas. O panetone virou linguagem… cultural, sensorial e de branding. Nesta matéria, reúno três dos panetones mais desejados da temporada e analiso o que cada um revela sobre o Luxo contemporâneo, suas nar

No Luxo, há movimentos que não fazem barulho, mas mudam tudo. É o caso do horsebit, o elemento equestre que acompanha a Gucci desde 1953 e que, agora, retorna com força não mais como detalhe de bolsas, mas como IYKYK logo: um símbolo que só quem conhece… reconhece. É o Luxo falando baixinho. Por que isso importa agora? Depois de um ciclo de maximalismo, monogramas oversize e reforço de identidade explícita, o mercado está voltando ao que chamo de códigos silenciosos: formas,