Durante anos, as marcas trataram o Instagram como uma vitrine que precisava estar sempre impecável. Grid alinhado, campanha produzida, fotografia perfeita, legenda aprovada por dez pessoas.

Durante muito tempo, Mato Grosso do Sul apareceu no radar das grandes marcas quase sempre pela mesma porta: agronegócio, Pantanal, Bonito. Tudo isso continua sendo parte enorme da força do estado. Mas tenho a sensação de que alguma coisa mudou… não necessariamente porque MS ficou interessante de repente, mas porque o restante do mercado finalmente começou a prestar atenção no que há aqui…

A geração mais nova do mercado ainda depende dos pais para comprar. Mas isso não significa que ela esteja fora da decisão. Pelo contrário, a Gen Alpha já escolhe tênis, influencia viagens, apresenta marcas aos adultos da casa e chega ao consumo premium muito antes do que as gerações anteriores chegaram. Uma reportagem recente da Vogue Business sobre o back-to-school de 2026 mostra crianças e adolescentes cada vez mais específicos nas escolhas. Sneakers, mochilas, streetwear,

A ausência de um evento de referência em 2026 revelou um problema que vai além do calendário: marcas de alto padrão no segmento de arquitetura, design e decoração não têm, no Centro-Oeste, um contexto físico à altura do público que precisam alcançar. Essa lacuna tem custo. E o mercado começa a calcular. Para uma marca de alto padrão que opera no segmento de arquitetura e design, a questão raramente é falta de cliente. Em Campo Grande, o cliente existe, o ticket médio existe,

O custo por clique subiu, a atenção disponível por impressão caiu e o cliente mais valioso do mercado desenvolveu os filtros mais sofisticados justamente porque é o mais perseguido. Nesse cenário, presença física deixou de ser complemento da estratégia digital e passou a ser o que o digital não consegue mais oferecer: contexto, atenção integral e memória de marca.

Francesca x Renner. Issey Miyake x Camper. Hotéis de luxo com chefs e artistas. Marcas de moda com franquias de entretenimento. 2026 está sendo chamado de o ano do reset estratégico, e a collab virou o instrumento mais usado para crescimento, relevância e acesso a novos públicos. Mas quando todo mundo colabora com todo mundo, o que ainda diferencia uma parceria de um ruído a mais?

Em São Paulo, uma marca de alto padrão se beneficia do contexto: a rua certa, os vizinhos certos, o tráfego qualificado que já existe antes de abrir a porta. Fora do eixo, esse contexto não está dado. Cada ponto de contato precisa construir, sozinho, o que na capital vem de graça. Isso muda tudo sobre como o Luxo tem que operar.

Dez cavalos entraram na passarela antes das modelos no desfile de Stella McCartney em Paris. A Jacquemus colocou uma lhama ao lado de Jon Gries numa campanha construída no humor e no absurdo. A Louis Vuitton transformou a relação entre cães e seus donos em ponto de partida para uma coleção inteira… roupas, coleiras, guias e acessórios para os animais. Quando marcas tão diferentes chegam ao mesmo lugar, dificilmente é coincidência. Vale entender o que está por trás. A primeira

Enquanto o mercado global redescobre que artesanato e longevidade valem mais do que logotipo, o consumidor brasileiro formado pelo agronegócio já sabia disso. A questão é se as marcas vão perceber antes que ele deixe de esperar.

A boutique Nespresso no Shopping Campo Grande não é uma loja de cápsulas. É um espaço construído em torno de uma ideia que a marca defende há décadas: que o café é um ritual, e que ritual merece espaço próprio. A presença da boutique na cidade diz algo sobre Campo Grande e sobre o que o consumidor daqui passou a exigir. Há uma diferença entre comprar café e entrar numa boutique Nespresso. A diferença não está só no produto, está no que o espaço comunica antes de você pegar

Durante a última Paris Fashion Week, uma das cenas mais comentadas e fotografadas foi a fila formada do lado de fora da nova loja da The Row. Ali, clientes esperavam pacientemente para acessar os desejados casacos de cashmere de £4 mil das gêmeas Olsen. Esse cenário faz parte de uma tendência que muitas marcas de luxo estão adotando: em vez de permitir o livre acesso, a entrada só é permitida quando um vendedor está disponível para acompanhar o cliente até a porta. Segundo o

Sempre digo que o Luxo de hoje é muito mais sobre experiência do que sobre o produto em si. E não falo isso apenas por acompanhar o mercado de perto, mas por viver e entender essa transformação em profundidade. Se olharmos para o passado, o Luxo era definido pelo que era raro, caro e, muitas vezes, inacessível. Hoje, o conceito mudou. As novas gerações, como a geração Z e a Alpha, não estão interessadas apenas em possuir coisas, elas querem vivenciar momentos. E isso tem um i

Em 1764, a feira foi encerrada, em parte devido à oposição do Conde de Coventry, que tinha uma casa próxima, e também porque Londres estava se expandindo para o oeste, transformando campos e pastagens em ruas e casas. Assim, a área associada à feira de maio se tornou o bairro sofisticado que conhecemos hoje como Mayfair. Apesar disso, até o início do século 20, algumas partes da região ainda mantinham um caráter vibrante.

O que é a cultura woke? É um termo usado para se referir às crenças e ideologias políticas de grupos ligados ao movimento negro, LGBTQIA+, e também pela defesa de pautas como igualdade de gênero, justiça social, meio ambiente, etc.

O sucesso no mercado de Luxo tem tudo a ver com a capacidade de criar desejo. O erro que muitas marcas cometem é confiar demais no produto e não o suficiente na história da marca. A razão é muito simples: os produtos são tangíveis, enquanto a história é intangível.

Do convencional ao excepcional - Estamos vivendo em uma era de hiperaceleração e disrupção. Como resultado, o jogo mudou para os fornecedores de experiências de Luxo. Os jovens "millennials" e a "Geração Z" esperam muito mais no que diz respeito ao nível e intensidade das experiências de Luxo, e a sustentabilidade já não é uma opção – é um requisito. Isto contrasta com uma realidade onde, mesmo no “nível de Luxo”, muitas experiências decepcionam e carecem de elementos único

Sim, é isso mesmo! As casas inteligentes estão em alta e esse serviço hoje é essencial nos novos projetos. Em essência, uma casa inteligente é um imóvel equipado com dispositivos interconectados que executam tarefas de forma integrada e simples, criando cenários para seu dia a dia. Desde televisores, iluminação, salas de cinema residenciais, ar-condicionados, sonorização ambiente, sistema de segurança e aspiração central. Todo esse sistema de aparelhos se comunica, proporcion

No mundo contemporâneo, a convergência entre luxo e sustentabilidade emerge como um paradigma transformador. Mais do que simples opulência, o luxo sustentável incorpora uma filosofia que valoriza a harmonia entre elegância e responsabilidade ambiental. Marcas visionárias, como a Prada com sua linha Eternal Gold, redefinem o conceito de sofisticação, elevando não apenas a estética, mas também o compromisso com a preservação do planeta. Nessa sinergia, a experiência do luxo tra

A Semana da Alta Costura acabou recentemente em Paris, e não é preciso muito para perceber que o mundo do luxo na moda está silenciosamente se transformando no ano de 2024.

O livro "O Paladar Não Retrocede" destaca-se pela dedicação em explorar todas as facetas do luxo, priorizando a instrução do leitor. Sabe aquele livro que você começa a ler e não consegue parar? É esse! Carlos Ferreirinha, com o olhar sempre atento, compartilha dicas valiosas baseadas em sua vasta experiência, ilustrando cada tópico com exemplos claros. A leitura desperta nosso interesse a cada página, apresentando as complexidades do tema de forma acessível, eliminando qu