Com 'Primavera', sua primeira coleção completa em passarela, Demna encerrou dez anos de maximalismo e devolveu à Gucci algo que ela havia esquecido: a roupa que não precisa de personagem para existir. Existe um tipo de silêncio que só quem esteve muito tempo falando alto consegue produzir com autoridade. É o silêncio de quem sabe o que está deixando de fazer e escolhe deixar. A coleção Primavera, com a qual Demna Gvasalia apresentou seu primeiro trabalho completo em passare

No mesmo ciclo de Cruise 2027, a Chanel abriu seu desfile em Biarritz com 'Aquarela do Brasil' e o Dior colocou Victoria Blecher no Chaplin Stage de Los Angeles. Duas escolhas distintas que, lidas juntas, revelam algo sobre como o luxo global passou a enxergar o Brasil, não como mercado. Como vocabulário. Há formas diferentes de um país aparecer num desfile de moda. Pode aparecer como tema, quando a coleção inteira é construída como homenagem declarada a uma cultura. Pode a

No Chaplin Stage — o mesmo estúdio onde Charlie Chaplin filmava, Jonathan Anderson construiu um desfile que não citou o cinema.

Você viu os posts artísticos da Hermès no Instagram? Eles não surgiram por acaso. Esse ano, em apenas sete meses de 2025, a maison já comissionou cerca de 50 artistas para desenvolver conteúdos visuais exclusivos para suas redes. Mais do que posts bonitos, é uma estratégia que reforça seu papel de referência criativa no mercado de Luxo. Uma prateleira digital de arte Esses conteúdos incluem desde vídeos de artesãos em ação até colaborações experimentais com ilustradores e

Tem movimentos de marca que parecem silenciosos, mas carregam uma mudança de era. Foi o que senti ao saber que a Uber lançou, na Costa Amalfitana, dois novos serviços: voos de helicóptero e passeios de barco particular para a temporada de verão europeu. Na prática, trata-se de mobilidade. Mas, no fundo, é sobre experiência. É sobre entender que o novo luxo não mora mais apenas no produto final, ele está no percurso, na vivência, na memória criada entre o ponto A e o ponto

Parece que o Luxo mergulhou de cabeça em tudo que tem a ver com água. Não só pela estética calma e líquida, mas pela simbologia: fluidez, transparência, renascimento. Marcas como La Mer, Guerlain e Officine Universelle Buly estão lançando produtos com conceitos ligados a mares, rios, fontes e até lágrimas poéticas.

Esse novo momento exige que as marcas entreguem o que prometem. Transparência, qualidade, herança, história e experiência ganham protagonismo. O consumidor de hoje não quer apenas logotipo. Ele busca sentido, exclusividade verdadeira e conexão com os valores da marca. Essa não é uma crise. É um realinhamento