O custo por clique subiu, a atenção disponível por impressão caiu e o cliente mais valioso do mercado desenvolveu os filtros mais sofisticados justamente porque é o mais perseguido. Nesse cenário, presença física deixou de ser complemento da estratégia digital e passou a ser o que o digital não consegue mais oferecer: contexto, atenção integral e memória de marca.

Em São Paulo, uma marca de alto padrão se beneficia do contexto: a rua certa, os vizinhos certos, o tráfego qualificado que já existe antes de abrir a porta. Fora do eixo, esse contexto não está dado. Cada ponto de contato precisa construir, sozinho, o que na capital vem de graça. Isso muda tudo sobre como o Luxo tem que operar.

Dez cavalos entraram na passarela antes das modelos no desfile de Stella McCartney em Paris. A Jacquemus colocou uma lhama ao lado de Jon Gries numa campanha construída no humor e no absurdo. A Louis Vuitton transformou a relação entre cães e seus donos em ponto de partida para uma coleção inteira… roupas, coleiras, guias e acessórios para os animais. Quando marcas tão diferentes chegam ao mesmo lugar, dificilmente é coincidência. Vale entender o que está por trás. A primeira