DOLCE & GABBANA NO ROBLOX: QUANDO O LUXO ENCONTRA A LINGUAGEM DA NOVA GERAÇÃO

A Dolce & Gabbana escolheu a ilha de Capri como cenário de algumas de suas campanhas mais icônicas. Mas, desta vez, a marca foi além do cartão-postal italiano e transportou o espírito de Light Blue para um universo digital com alcance global: o Roblox.

A plataforma, que soma mais de 97 milhões de usuários ativos por dia, boa parte deles da geração Z, foi o palco escolhido para o lançamento de Light Blue Island, um ambiente virtual que traduz, em pixels e interatividade, a experiência sensorial da fragrância.

Uma ilha, um perfume e uma estratégia

Lançado em junho de 2025, o mundo virtual convida os usuários a explorarem uma Capri digitalizada, repleta de detalhes que remetem à estética Dolce & Gabbana. Jardins mediterrâneos, o azul do mar e as emblemáticas pedras Faraglioni criam o pano de fundo para uma jornada que mistura storytelling, gamificação e branding.

O objetivo? Apresentar de forma imersiva as novas versões do perfume, Light Blue e Light Blue Capri in Love, em uma narrativa que vai além do olfato. Os usuários percorrem a ilha em busca de ingredientes secretos, desbloqueiam espaços inéditos, recriam fórmulas em um laboratório virtual e, ao final, são recompensados com acessórios digitais que ecoam o estilo da maison.

De sensorial a experiencial

A parceria não apenas aproxima a marca da geração Z, que já nasceu imersa no digital, como reforça a ideia de que o Luxo contemporâneo também precisa ser experiencial. Em Light Blue Island, o perfume não é apenas sentido. Ele é jogado, construído, descoberto. E isso muda tudo.

A campanha faz parte do reposicionamento da Dolce & Gabbana Beauty, que ambiciona alcançar €3 bilhões nos próximos anos. Ao apostar em universos interativos como o Roblox, a marca entrega o que o consumidor de hoje deseja: autenticidade, participação e conexão simbólica.

Quando o digital também emociona

Se o Luxo é, cada vez mais, sobre sentir e pertencer, não apenas possuir, experiências como essa mostram que mesmo em ambientes virtuais é possível emocionar, encantar e construir valor.

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Por Bia Figueiredo

Estrategista de branding e especialista em mercado de Luxo

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