LACOSTE ABRE CAFÉ EM PARIS E MOSTRA QUE O MERCADO “QUER VIVER” E NÃO “APENAS VESTIR”

A Le Café Lacoste Paris, espaço gastrônomo-cultural da marca francesa Lacoste, inaugurou em fevereiro de 2026 no coração de Paris, a poucos passos dos Champs-Élysées.

Mais do que um café, o endereço representa uma extensão física da estética e do “art de vivre” Lacoste: um ambiente onde moda, esporte e gastronomia se encontram de forma orgânica, convidando, literalmente, o público a “entrar no universo” da marca, e não apenas consumi-la.

Uma experiência além do café

Projetado em parceria com o Giraudi Group, conhecido por conceitos gastronômicos premium, o Café Lacoste propõe um cardápio all-day dining: do café da manhã à sobremesa, passando por sanduíches, saladas e bebidas criativas.

No repertório, elementos que cruzam o estilo esportivo com a culinária contemporânea:

• Club sandwiches e pratos inspirados em clássicos franceses;

• Smoothies e bebidas pensadas para o ritmo urbano;

• Criações icônicas como o “Iconic Polo” e o drink “L’Eau de Croco”, assinatura que traduz identidade Lacoste em sabor.

O espaço também incorpora um concept store, onde clientes podem adquirir itens exclusivos, desde porcelana até peças de lifestyle que prolongam a experiência para além da mesa.

Uma jogada estratégica no mercado de Luxo

O mais relevante neste movimento não é o café em si, é o significado de marca que ele carrega.

1. Do vestuário à vivência

Lacoste transforma códigos estéticos consagrados em ambiente cotidiano. O verde profundo, o branco clássico e as referências ao universo do tênis agora não estão apenas nas roupas, mas na paisagem sensorial inteira do espaço.

2. Tempo de marca = tempo de memória

Permitir que o público passe horas no universo Lacoste, seja tomando um smoothie, seja trabalhando ali, cria vínculos que produtos isolados não conseguem gerar.

3. Experiência como valor de marca

No varejo contemporâneo, presença física e relevância cultural valem tanto quanto o produto. Lacoste demonstra que uma marca de luxo precisa, cada vez mais, ser habitada, não apenas desejada.

O que o mercado pode aprender

Esse tipo de projeto ensina uma lição clara para quem trabalha com marcas e experiências:

Marcas verdadeiramente fortes não estão apenas na vitrine, elas existem na vida real das pessoas.

A Lacoste, ao abrir seu café em Paris, não vende apenas café.

Ela vende um território de convivência, um ponto de encontro que faz com que a marca faça parte da rotina e não apenas do guarda-roupa.

LE CAFÉ LACOSTE PARIS

Endereço: 16 Avenue Franklin Delano Roosevelt, 75008 Paris, acesso facilitado pelas linhas 1 e 9 do metrô (estação Franklin D. Roosevelt). 

Horário de funcionamento:

• Segunda a sexta: 07h30 — 19h30

• Sábado: 09h30 — 19h30

• Aberto sem necessidade de reserva, com serviço no local e opções para levar (em breve, também entrega).

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Bia Figueiredo

Branding, curadoria e comportamento no mercado de Luxo.

Para marcas que entendem que elegância é também uma forma de estratégia.

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