O artista americano Tom Sachs transformou seu estúdio no SoHo, em Nova York, em uma versão artesanal da 31 Rue Cambon, o endereço mais emblemático da Chanel em Paris. Tem fachada, escadaria espelhada, bolsas, sapatos, joias e até os famosos conjuntos de tweed. Mas existe um detalhe que muda completamente a visita: nada ali foi produzido pela maison, e nenhuma das peças está à venda.

Para marcar sua chegada definitiva a Williamsburg, a maison francesa transformou o skyline da cidade em uma instalação que atravessou a mesa de jantar e levou o conceito da arquitetura até o menu.

De 10 a 20 de setembro, qualquer pessoa que passasse pelo parque suspenso mais fotografado de Manhattan encontrava a Serpenti Infinito no caminho. Entrada gratuita, sem loja, sem produto. A história de uma campanha que não precisa pedir atenção porque já está no percurso de quem passa.