A geração mais nova do mercado ainda depende dos pais para comprar. Mas isso não significa que ela esteja fora da decisão. Pelo contrário, a Gen Alpha já escolhe tênis, influencia viagens, apresenta marcas aos adultos da casa e chega ao consumo premium muito antes do que as gerações anteriores chegaram. Uma reportagem recente da Vogue Business sobre o back-to-school de 2026 mostra crianças e adolescentes cada vez mais específicos nas escolhas. Sneakers, mochilas, streetwear,

Enquanto o mercado global redescobre que artesanato e longevidade valem mais do que logotipo, o consumidor brasileiro formado pelo agronegócio já sabia disso. A questão é se as marcas vão perceber antes que ele deixe de esperar.