VERÃO 2026: ONDE AS MARCAS ESTÃO VIVENDO(E NÃO APENAS APARECENDO)

O verão brasileiro deixou de ser cenário para campanhas e passou a ser território de experiência.

Em 2026, as marcas mais inteligentes não falam sobre o verão, elas habitam o verão.

Hotéis, beach clubs e destinos específicos se tornaram extensões naturais das marcas, que hoje preferem presença silenciosa, estética integrada e vivência real a ações publicitárias explícitas.

A seguir, uma curadoria dos lugares onde o verão acontece e das marcas que entenderam isso.

Trancoso (BA): quando a marca vira atmosfera

Trancoso segue sendo o grande epicentro simbólico do verão brasileiro contemporâneo.

Não pelo excesso, mas pela forma como traduz um novo código de sofisticação: natural, afetivo e despretensioso.

Trousseau

Neste verão, a Trousseau ocupa o Praia Flô Beach Club, criando uma ativação que transforma o dia de praia em uma experiência de morar.

• Ambientação completa com espreguiçadeiras, almofadas e tecidos da marca;

• Mesa posta à beira-mar com a linha Trousseau | Casa Costa;

• Uniformes personalizados e drink exclusivo da temporada.

A marca não “assina” o espaço… ela o envolve!

É o conforto da casa transportado para o verão, reforçando a ideia de que hoje o Luxo está na forma como se vive o tempo.

Hotelaria com palco cultural

UXUA Casa Hotel & Spa

Referência internacional, o UXUA segue como um dos endereços mais desejados do verão.

Ali, marcas aparecem de forma sutil, em experiências privadas, jantares autorais e rituais de bem-estar, sempre respeitando o ritmo do lugar.

Hotel Fasano Ipanema

No Rio, o verão é urbano, cultural e simbólico.

O Fasano segue sendo o ponto de encontro de ativações discretas:

• parcerias com marcas de moda;

• experiências gastronômicas temporárias;

• encontros que misturam arte, música e lifestyle.

Aqui, o verão acontece entre a cidade e o mar.

O verão sensorial: quando o corpo vira território

L’Occitane au Brésil

A marca reforça sua presença em hotéis e spas de destinos como Trancoso, Angra e Noronha, com experiências de cuidado que exploram textura, aroma e tempo.

O verão aqui não é estética, é sensação.

Fernando de Noronha

Noronha segue como o território do essencial.

Poucas marcas, poucas ações… mas profundamente coerentes com o lugar: wellness, silêncio e reconexão.

Angra dos Reis (RJ): o verão privado

Angra representa uma das tendências mais claras do verão 2026: experiências sob convite.

• ativações para poucos;

• encontros fechados;

• marcas que aparecem em barcos, casas e jantares privados.

Aqui, o Luxo está na intimidade… e não na visibilidade.

O que todas essas ativações têm em comum?

O verão deixou de ser campanha

e virou ocupação cultural temporária.

As marcas:

• escolhem destinos com identidade;

• criam experiências que poderiam existir mesmo sem logotipo;

• permanecem por um tempo;

• desaparecem antes de cansar.

O desejo hoje nasce da presença bem colocada, não da repetição.

O verão 2026 não quer provar nada.

Ele quer ser vivido.

E as marcas que entenderam isso não estão tentando chamar atenção, estão apenas fazendo parte do cenário certo, no tempo certo, do jeito certo.

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Bia Figueiredo

Branding, curadoria e comportamento no mercado de Luxo.

Para marcas que entendem que elegância é também uma forma de estratégia.

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